Lumeni: un marketplace de iluminación construido SEO-first.
Lumeni vende iluminación LED, kits y soluciones por industria en un mercado donde la mayoría compite solo por precio dentro de marketplaces genéricos, sin controlar su propio tráfico ni su catálogo.
Problema
Sin arquitectura SEO propia, un catálogo de iluminación depende de anuncios pagados o de plataformas de terceros que capturan margen y datos del cliente.
Estrategia
Construir el marketplace como una base SEO-first desde el día uno: arquitectura de catálogo, kits organizados por intención de compra, soluciones por industria (incluida una vertical B2B para ferreterías) y contenido pensado para indexar, no solo para mostrar producto.
Arquitectura
- Catálogo de producto con fichas técnicas, comparador y wishlist
- Kits organizados por intención de compra, no solo por categoría
- Vertical B2B dedicada a ferreterías con flujo de cotización propio
- Hub de alianzas y marcas para ampliar catálogo sin perder consistencia SEO
- Blog, guías y comparadores como motor de contenido evergreen
- Asesor de ventas con IA integrado directamente en el sitio
Implementación
Sitio construido en Next.js con generación nativa de sitemap y robots.txt, wishlist y comparador de producto, flujo de cotización propio para el segmento B2B, y un asesor de ventas con IA que puede correr en un modelo local para no depender de una sola API externa.
Stack
Decisiones clave
- SEO desde la arquitectura del catálogo, no como capa añadida después
- Separar una vertical B2B (ferreterías) con flujo propio en vez de forzar un catálogo genérico único
- Proveedor de IA del asesor de ventas intercambiable, para no depender de una sola API
Errores cometidos
- Evitar que el catálogo compartido entre marcas y alianzas generara contenido duplicado que perjudicara el SEO
- Mantener rendimiento (Core Web Vitals) a medida que el catálogo y las fichas técnicas crecen
Aprendizaje clave
Un marketplace de nicho compite mejor por arquitectura de contenido y SEO que por precio. Separar una vertical B2B con su propio flujo de cotización, en vez de forzarla dentro del catálogo genérico, permite atender a ferreterías y consumidores finales sin diluir la experiencia de ninguno.
¿Tu negocio tiene un caso similar?
Diseñemos juntos la arquitectura que lo resuelve.